007、总统上台的双11晚会 这是影视营销大乱斗！

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    “双11”这一天，为了全中国人民能够愉快地买买买，一场长达4个多小时的“双11”晚会于昨晚在北京水立方开演。而据不完全统计，这场耗资5000多万的土豪晚会，是由我们的贺岁国民大导演冯小刚一手打造，那么，除了花式告诉大家到底该买什么之外，这场晚会更值得关注的一个亮点是，电影广告植入（当然这也是小钢炮的拿手好戏）。而整场晚会看下来，我们的剁手帮帮主、土豪国代言人马云先生，身体力行地告诉大家：电影圈为BAT打工，那绝不是玩虚的。

    从《007：幽灵党》到《老炮儿》、《坏蛋必须死》几部即将上映的贺岁大片，再从《纸牌屋》到《权力的游戏》等热门美剧，再加上全明星阵容的连番亮相，这哪是晚会，简直就是一场影视圈各大营销植入的大乱斗：当宣传狗遇到单身狗，那简直是为了片子操碎了心。

马云、丹尼尔·克雷格压轴登台

007最惊喜：马云为了“邦德”丹尼尔·克雷格“卖弄”色相

    早在“双十一”晚会开场之时，主持人们就卖了个关子，意味深长的说：“猫爪伸向世界各地”。晚会的三分之二处，张靓颖献唱《终结者5》主题曲，并在歌曲结束之后，告诉大家“《007》即将上映，千万不要错过时”，悬念升级——请注意，这是第一次明星的口播时间。

    而到了几近零点时，整场晚会迎来了惊喜和高潮：《007：幽灵党》里的丹尼尔·克雷格真的来了，而更加匪夷所思的是，来的“邦女郎”却正是我们剁手帮的“马帮主”，大屏幕上竟出现了带着假发浓妆艳抹的马云妖娆地站在邦德“枪口”的经典画面。“各位，你没有看错，他就是我们的‘邦女郎’！”随着主持人的兴奋尖叫，“帮主”西装革履地出现了，跑来跟英伦特工邦德先生一起，为大家送出了11辆豪车！

    作为第24部邦德系列电影，《007：幽灵党》的此次中国之行十分接地气，一向在电影中不苟言笑、酷炫狂霸的“007”丹尼尔·克雷格就尽显亲民，就这么帅酷地登上了“双11”晚会，和马云版“邦女郎”花好月圆“光棍夜”，随后，他还会与“邦女郎”蕾雅·赛杜一起录制《天天向上》、《佳片有约》等电视栏目，并且在11月12日晚亮相北京的盛大首映仪式——如此高冷的英伦特工，你还会觉得离他太远吗？

冯小刚上台卖广告

冯氏家族：监制的《坏蛋必须死》、出演的《老炮儿》一个都不能少

    利用明星吸引观众，是晚会的必备手段。那么如何让明星自己顺带宣传下自己的资源，那么冯小刚最拿手的“广告植入”就要开始了。

    整场晚会里最有趣（或者最受争议）的一段，是由赵薇、马东和高晓松带来的一段花式广告的脱口秀《奇货说》：三人自带道具、变着法子宣传自己的红酒、“奇葩说”和“晓松奇谈”。其实，这场略带小尴尬的脱口秀，是说好了不打广告却句句不离广告的“硬广”。

    而总导演冯小刚也假装自己实在看不下去的时候，跑上台将三人“轰”了下去，然后大摇大摆地就为自己主演、管虎执导的《老炮儿》来了回贴片“软广”。此外，小钢炮还请来了韩国摇滚乐队CNBLUE在现场唱响由他监制的中韩合拍片《坏蛋必须死》的主题曲《辛德瑞拉》，这通帅气阳光鲜肉男们的“软广”也真真是打到90后的心坎里去了，惹得粉丝们心花怒放、大喊“欧巴，卡机吗！”

美国著名歌手亚当·兰伯特登台

《纸牌屋》总统调侃双十一

美剧大咖：《纸牌屋》和《权力的游戏》，美国总统都想买买买！

    照顾完哈韩的90后，又怎么能冷落了爱看美剧的中青年们，晚会里美剧的加盟真是深入人心，《纸牌屋》、《权力的游戏》也都一一登场。《纸牌屋》里的“美国总统”凯文·史派西，最爱在晚会现场搞回幽默，此前他最让人称道地就是在金球奖现场，突然一个转身，就在座位上来了一个“纸牌屋”式吐槽。这回中国离得比较远，他就在“白宫”里录了一段视频，还煞有其事的笑称白宫防火墙台严密，想购物但是根本没法购物，再站起来连脱带穿地告诉大家自己平时都要怎么“变装”，相信很快他那淘宝同款就会随搜随有了。

    此外，美国著名歌手亚当·兰伯特登台演唱时，也正是坐在《权力的游戏》中插满宝刀的椅子上，从头傲娇到尾，这让美剧狗们怎么不会口水舔屏、物欲横流。

TFboys

再聊直播：用尽电影拍摄手法 TFboys后台换装现场秀

    全程直播除了让不少歌手陷入走音重灾区之外，值得关注的是冯小刚用了不少拍电影的机位和摄影手法来多方位展现晚会现场。比如TFboys这些小鲜肉们，每一个都可口诱人，晚会上的摄像机狠狠地满足了广大人民群众的愿望。在他们一首歌结束后，摄像机就一直跟随TFboys下台，三人在下面换场的经过、和工作人员讨论的细节都被真实地展现出来，有点《鸟人》里那一镜到底的感觉，而不少观众在晚会结束之后，感慨：原来直播可以这么玩，感谢摄像机！

    除此之外，华晨宇一开场镜头便从舞台正下方往上的摇拍，整场晚会也只有华晨宇使用了这个机位。告别了固定机位和简单的推、拉、摇、移、跟、升、降，展示出了暗黑又伟岸的气质。

    当单身狗的节日逐步被“剁手”节所取代，变成了一场彻头彻尾地购物狂欢的同时，也逐步成为了包括娱乐圈、影视圈等更大范围内的全民狂欢。网络销售不断地刷新着纪录，电影也好、明星也罢，也在不知觉地渗透进一点一滴，就在你还未觉察到什么端倪的时候，其实，广告已经播完了，宣传也已经做完了。然并卵，不明真相群众也只好一边继续买买买，一边默默内心感叹道：“城会玩！”