《向往》们，如果落幕，平台需要拿出“新的综艺故事”

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综艺节目，在悄然而至的情况下，黯然离场。市场上的多数综艺都不得不面对这种命运，特别是Q2，问题显得尤为突出，与Q1相比，问题更加明显。

综艺的新季节目频繁上线，然而，综N代的疲态在2023年格外明显。前有 #跑男收视率创新低# 话题在微博热度飙升，酷云收视率仅为03751，与巅峰期形成鲜明对比；后有《向往的生活7》由黄磊宣布“暂时停一下”，而首期就告别，充满了哀伤与落寞。

然而，垂类综艺也很难突破圈层的界限。以Q2播出的《了不起！舞社2》《一起露营吧2》《青年π计划》《中国说唱巅峰对决2023》为例，这些节目的制作质量和规模有了显著提升，但它们的热度和讨论仍然局限在特定的圈子内。

在降低成本、提高效益的情况下，平台更倾向于支持综N代和圈层综艺。综N代作为一个成熟的模式，稳定的商业赢家，而圈层综艺因其明确的受众群体，更容易吸引广告商的精准投放，成为低风险的项目。但问题是，这两类项目面临相似的挑战：声音微弱，难以吸引新观众。从各个方面看，这些项目的制作理念都显得陈旧，导致它们只能在已有的观众中产生影响，难以创造新的受众热点。如果不改变现状，像《向往的生活》一样的落幕将会频繁上演。

这并不是要全面否定综N代和圈层综艺，而是提醒综艺制作人，无论是老综还是新综，平台是否可以重新审视制作思路，从当下观众的需求出发，创造更多的“新综艺故事”。

综N代：触及“诸神黄昏”？

综N代是否真的无法回天？

从《快本》《天天向上》的黯然落幕，到《奔跑吧11》创下收视新低，再到《向往的生活7》宣告结束，这些国内综艺的集体陨落，让人不禁感到国内综艺的“诸神黄昏”似乎已经到来。尽管Q2还有一些综N代仍在播放，但公众似乎已经对这些节目视而不见，似乎对综N代的未来充满疑虑。

今年播出的这些综N代节目的制作水平并不差，比如《奔跑吧11》和《青春环游记4》仍然能为观众带来经典游戏乐趣，《天赐的声音4》也吸引了几季人气唱将进行“团战”。但根本问题在于，这些节目仍然在讲述一些老掉牙的故事。当年，《奔跑吧》之所以能够成功，是因为它讲述了“明星们‘不择手段’赢得游戏且形成神仙友情”的故事，吸引了观众。但到了2023年，这个故事显然无法打动当下的观众。

在我看来，要真正“续命”综N代，并不是单纯对某个环节或赛制进行改革，而是要全面思考如何创造一个新的故事，基于综N代经典模式，走出一条新路。最近宣布结束的《向往的生活7》或许是一个理想的示范。这一季通过打破常规，记录了黄磊和何炅修缮蘑菇屋、自驾十几小时去两地片场看望艺兴子枫的全过程。第一集就告别，创造了前所未有的美学，呈现了中国家庭两代分离的高级隐喻。

从反馈来看，《向往7》的“涅槃”掀起了近几季来最热烈的讨论，老观众们在社交平台上分享了大段的观众感受。这证明了，能够讲述“新故事”的综N代能够重新获得大众认可，希望其他综N代不要以“停播”作为代价。

不要满足于制作“圈层精品”

垂类综艺也面临困境。

从《中国有嘻哈》开始，国内综艺圈开始掀起“通过综艺将小众文化推向大众”的

风潮，这种垂类综艺节目似乎成功地将小众文化带入了大众视野，包括《中国有嘻哈》、《乐队的夏天》等项目，曾经造就了“圈层爆综”的神话。

然而，时至2023年，垂类综艺的黄金时代已经过去。首先，近两年很少有垂类综艺能够成功地将一种新的小众文化带入大众视线；其次，市场上充斥着许多IP名号响亮的垂类综艺，但它们的播放影响力往往局限在特定的圈子内。

一个典型的例子是去年底上线的《我们民谣2022》，这档民谣音乐综艺明显未能完成将民谣推广至大众的传播目标。另一个例子是最近开播的《中国说唱巅峰对决2023》，尽管这季节目汇聚了一流的嘻哈艺人，江湖战斗看起来精彩，但主流大众似乎对这些嘻哈圈内的事情不感兴趣。

Q2播出的《青年π计划》或许是最令人遗憾的项目之一。虽然这档音乐综艺采用了广邀Z世代华语音乐创作人的方式，有着向大众推荐新音乐人的野心，但实际情况表明，节目所呈现的这些年轻音乐创作者的音乐仍然受众限制，π青年们可能自信满满，但他们的音乐与大众审美之间存在巨大差距。

《了不起！舞社2》和《一起露营吧2》等Q2节目也面临类似问题。舞蹈和露营这些兴趣相对狭窄，意味着与大众建立情感联系更加困难，而舞蹈综艺的繁荣早在多年前的《这！就是街舞》中达到巅峰，露营综艺在后疫情时代也逐渐失去了探讨的价值，这两档节目的“过时感”正源于此。

当然，与以前相比，如今的垂类综艺的制作水准都很高，上述提到的项目在各个方面都表现出色，此外，垂类综艺由于其明确的受众群体，以及年轻人多数是潮流圈层文化的爱好者，目前在Q2上播出的垂类综艺都能够吸引到“大金主”的冠名和赞助。

然而，尽管这些项目很难在舆论场制造话题爆点，但从综艺市场健康发展的角度看，内容平台不应满足于制作“圈层精品”，因为长时间待在舒适圈内可能会使平台丧失讲述面向大众的“好故事”的能力。毕竟，综艺作为社会属性浓厚的大众消费品，它应该更广泛地涵盖大多数人的情感和需求。

总结来说，现在的综艺市场需要重新审视，平台应该在确保经济稳定性的同时，更深入地聆听当下观众的声音，创造真正能够触动当下观众的“新综艺故事”。也许，未来的综N代将会黯然落幕，但关键在于平台们是否能够为观众讲述一个适应2023年的全新综艺故事。

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